Фото: https://vitek.ru Российский бренд бытовой техники VITEK пересмотрел свое позиционирование, внес изменения в стратегию развития продуктовой линейки и айдентику бренда. Ключевым фактором обновления стало вхождение VITEK в 2024 году в состав собственных торговых марок группы Merlion.Переработка дизайна стала результатом совместной работы внутренних команд Privite labels Merlion. Отделы бренд-менеджмента и дизайна совместно разработали проект обновления. Для решения отдельных задач привлекались сторонние специалисты. Как увеличивать повторные продажи в 2025 году: digital-стратегии и рабочие инструменты
Ведущий бренд-менеджер VITEK Анна Нужина отмечает, что ключевой задачей было соблюдение преемственности – узнаваемость бренда с первого взгляда – и придание ему современного вида, лаконичности и большей эмоциональной близости к потребителям.
Новый логотип включает в себя три символических элемента: галочку, символизирующую надежность, сердце, обозначающее заботу о пользователях, и контур дома, олицетворяющий пространство, где техника естественно интегрируется в повседневную жизнь.
Вместе с логотипом изменения коснулись и дизайна упаковки. Она объединила фирменные цвета и стала более яркой. Новый дизайн сфокусирован на продукте, представляя информацию о нем максимально доступно и понятно для покупателя.
Кроме того, компания расширила ассортимент продукции, представив новые модели в сегментах крупной бытовой техники и климатических систем. В продаже уже доступны сплит-системы, духовые шкафы и варочные панели. В будущем планируется выпуск вытяжек, холодильников и посудомоечных машин.
Параллельно с освоением новых категорий бренд продолжает развивать традиционные направления малой бытовой техники. Особое внимание уделяется ключевым для VITEK категориям, где ассортимент активно обновляется и расширяется: это микроволновые печи, аэрогрили, кофеварки, пылесосы и планетарные миксеры.
Обновленный веб-сайт бренда уже доступен. Эффективность ребрендинга будет оцениваться в ходе мониторинга восприятия бренда.
История VITEK на российском рынке началась в 2000 году. Согласно исследованию BrandPulse, бренд знаком 81% покупателей бытовой техники.